二次元,从Prada到霸王

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  文/张美玉

  说到“二次元”想必大家都不陌生。从几年前开始,二次元代言就变成了商家的宠儿,大到国际奢侈品牌,小到生活洗护用品,无一例外都想尝试一下二次元代言人带来的新鲜感。

  近日,霸王为了迎合年轻人,推出了二次元包装以及各种限量款来吸引消费者眼球,可谓是煞费苦心了。

  想来也是,如果不是早期广告成龙的那一声“duang",恐怕年轻人早已不记得霸王这个品牌了。

  浓浓的二次元风格,每一款限量产品都对应一个二次元人设。用二次元吸引年轻消费者,这些限量产品推出后,自然是受到了不少年轻消费者的喜爱,但是也难免有人无法接受,就像几年前众多国际奢侈品牌启用二次元代言人时一样,自然是褒贬不一。

  2011年,恰逢GUCCI成立90周年与荒木飞吕彦入行漫画界30周年,于是做了特别企划:不仅在《SPUR》杂志上登载了《岸边露伴去GUCCI》,还将GUCCI东京新宿的旗舰店重新装修,与荒木飞吕彦共同策划了「岸边露伴去新宿」展览。

  2012年,虚拟女主雷霆身着PRADA品牌2012春夏的服饰登上男性时尚杂志《Arena Homme+》。

  2013年,LV与VOCALOID家的虚拟歌姬初音未来合作。当时初音未来的歌剧Vocaloid opera《THE END》公演,初音未来的演出服就是由LV设计的。

  2016年,LV现任设计总监Nicolas在ins上图文并茂地宣布雷霆拍了新一季LV广告。接着LV官推表示:虚拟女主雷霆为LV代言。

  2017年7月,日本老牌化妆品品牌柳屋宣布,他们找来了古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。J 还给古烈做了个“专访”,好让古烈分享下他对发胶产品和做发型的心得。

  近几年,种种举动,都在说明一点,随着二次元文化的持续升温,”二次元"概念似乎成为了资本追逐的热门。据艾瑞咨询《2015中国二次元用户报告》,二次元用户花钱比例很高,56.2%的二次元用户愿意在周边上投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费;36.6%愿意购买模型。而根据2016年艾瑞咨询的统计调查,2016年,核心二次元用户达8000万人,而泛二次元用户规模达2.3亿人。

  看了这么多二次元代言人,观众对二次元内容的消费力也在日趋加强,不知道你的“中二病”犯了吗?

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